Il libro è rivolto principalmente agli imprenditori che ogni giorno sono costretti a compiere scelte e prendere decisioni in una condizione di sovrabbondanza di informazioni. In un contesto simile e con la necessità di allocare le risorse disponibili nel modo più strategico possibile per la propria attività spesso scegliere se investire o meno in comunicazione sembra un dilemma amletico. Eppure non dovremmo avere dubbi perché fin da bambini ci è sempre stato spiegato che la pubblicità è l’anima del commercio.
È dimostrato però che una volta cresciuti la memoria si accorcia e i debiti aumentano, e questo non certo per incapacità produttiva, ma per incapacità manageriale.
Sopravvivere in una società fortemente competitiva sembra diventata cosa ardua, soprattutto perché oggi il concetto di concorrenza è superato.
I bisogni primari dell’uomo infatti sono da tempo soddisfatti e ora è il momento di appagare i desideri latenti. Ma come fare?
Il segreto è promuovere la propria attività senza BUTTARE via i soldi.